Prensa escrita y su función de acuerdo
al mensaje publicitario
Antecedentes
de las primeras publicaciones en Panamá.
Los primeros indicios de periódicos en
Panamá estuvieron dedicados exclusivamente a las noticias de actividades
oficiales de la nación, tales como “La Gaceta Oficial”, “La Gaceta del Gobierno
Independiente de Panamá”, El Fiscal y la ley.
Pero no fue hasta 1820 ó 1821 cuando
circuló “La Miscelánea del Istmo”, ya con otro tipo de noticias y sobre todo
con propia opinión.
De ella se conservan ejemplares en
Madrid y en Bogotá, fueron editadas en la Imprenta Libre de Panamá, cuyo
propietario fue José María Goytia, además fue la primera publicación en que
aparecieron noticias muy poco locales.
Su
aparición era semanal. Entre su ideario sobresalía la idea de la libertad de lo
que era Panamá del reino español, lo cual hizo que las autoridades locales de
entonces quisieran prohibir su publicación.
Años después apareció el “Panamá Star”,
“La Estrella” y este mismo periódico escrito en francés. La familia Boyd y los
Duque, en ese orden, fueron los dueños de esas publicaciones.
Primeras
Publicaciones en el Istmo de Panamá.
Actualidad
Los periódicos en Panamá gozan de gran
aceptación y entre los que se pueden mencionar están: “La Prensa”, “La Estrella
de Panamá”, “El Panamá América”, “La Crítica”, “El Siglo”, “Día a Día”, “Mi
Diario”.
Entre los de mayor tiraje diario se
encuentran la Prensa con 42,000 periódicos diarios, formato estándar y en papel
newsprint.
La Crítica con un tiraje y dirigido a un público
popular, trata de captar al lector desde el título y fotografía.
La llegada del internet supuso una percepción
de extinción del periódico. Se daba por
hecho que era sólo cuestión de tiempo antes que este medio impreso
desapareciera.
Por lo menos hasta ahora, nadie ha
demostrado cómo ganar dinero con un periódico en línea, inclusive uno que
reproduce una versión impresa.
Dick Hawks, director general del Post,
piensa que la migración de la publicidad a internet, no se producirá hasta que
haya una manera confiable y generalmente aceptada para medir los índices de lectura y respuesta en línea.
Los periódicos han sobrevivido a lo que
supuestamente era su último aliento, pero los periódicos no sólo constan de
noticias de ayer; los buenos son menús cuidadosamente preparados por editores
expertos que seleccionan la noticia y la presentan de una manera que permite
que cada edición sea única.
El
trabajo de los periódicos
En la actualidad, la operación de un
periódico está organizada en dos departamentos separados: el área editorial y
el área comercial.
La editorial maneja todo lo que se lee
en un periódico: las noticias y artículos, editoriales, caricaturas y
fotografías. La comercial maneja: producción, publicidad, distribución y
administración.
Actualmente los periódicos usan color,
gráficos y diseño de información creativa para captar la atención de los lectores.
Ofrecen
noticias que usted puede utilizar
Existen secciones especiales sobre temas
como el desarrollo de las carreras y las finanzas personales y esto no es por
accidente. Están comenzando a ser más
como revistas. Empaquetando la información para ahorrar tiempo a los lectores
cuyo tiempo es precioso.
Quienes
leen los periódicos
Aunque la circulación de los periódicos
se mantiene constante, la lectura diaria disminuye en especial entre los
jóvenes adultos.
Las personas entre las edades de 35 a 64
años, afirman leer todos los días.
LA
RADIO
La Radio y su función de acuerdo
al mensaje publicitario
En 1873, James C. Maxwell, un físico
matemático escocés, publicó un documento donde manifestaba la posibilidad de
enviar señales electromagnéticas a través del espacio sin utilizar
cableado. Heinrich Hertz, en 1887,
verificó estas teorías con algunos experimentos donde se enviaban y recibían
dichas señales. Para 1896 el italiano
Guillermo Marconi, perfecciona los trabajos realizados por Hertz en el cual
pudo enviar señales inalámbricas y centró sus esfuerzos en el envío de señales
a través de los mares para lo que conoce como comunicación marítima.
Muchos pensaron que la radio no tenía
futuro, ya que no lo veían como un medio de comunicación, sino más bien como un
pasatiempo debido a que nadie le dedicaba la formalidad que este medio requería
como lo era la parte técnica, el recurso humano entre otros.
Este medio de comunicación vino a tener
auge después de la post guerra, ya que se distinguió por maniobras
corporativas. Es para estas fechas que
Marconi Company, inicia las
negociaciones para establecer un monopolio de las comunicaciones entre Estados
Unidos y Europa.
Llega un momento en que la radio era
competencia de las industrias de teléfono y el telégrafo. La RCA inicia a administrar los derechos de
Marconi, y estas acciones luego fueron repartidas entre American Telegraph and
Telephone AT&T, Westinghouse y General Electric. Ninguno de ellos pensó en que esto sería una
actividad lucrativa viable. Es David,
Sarnoff, gerente comercial de la RCA, quien
sugiere que la radio debería llegar a
los hogares, esto luego llegó a convertirse en un importante paso para el
desarrollo de las emisoras de radio.
RADIO FM vs
AM
Las señales de radio FM, les permiten
transportar un mejor sonido estéreo que la AM.
La programación en AM, es más utilizada en noticias, deportes,
información local, programas en vivo, ya que no necesitan de una alta fidelidad
para el sonido de la misma. Sin embargo,
la música requiere de aquellos complementos que
sólo la tecnología de las emisoras FM, le puede brindar.
LA
RADIO EN PANAMÁ
Se consideran padres de la radio
panameña a Don Fernando Joly, Félix Álvarez, Emérito Núñez y Enrique
Paniza. A partir de 1933 se funda en Panamá
Radio Experimental, ésta estaba
ubicada en una casa de madera y sus instalaciones no eran fijas y cuando se
pisaba muy fuerte, los resortes y alambres del transmisor se movían, y de allí
que el público en general la bautizó con el nombre de Radio Tembleque.
“Mi afán y el de mis compañeros no era el hacernos
ricos con la radio comercial en Panamá, sino el de que nuestro país tuviera sus
propias emisoras radiales”, manifestó don
Fernando Joly, uno de los cuatro padres de la radio panameña.
En el año
1931, buscaron a Fernando Joly para que instalara unos transmisores de la
Tropical Radio que tenía sus oficinas al lado de donde antes quedaba la antigua
estación de ferrocarril en la Plaza Cinco de Mayo. Como en esos tiempos los
únicos que tenían emisoras en Panamá eran los norteamericanos y que las mismas
operaban en la Zona del Canal, ellos creyeron que los panameños no tenían
noción sobre el particular, y le ordenaron que abrieran las cajas y sacaran su
contenido. Cuál no sería la sorpresa del gerente de la Tropical Radio que
entonces era subsidiaria de la United Fruit Company, cuando se enteró que el
transmisor de medio kilo estaba armado. Al indagar se pudo percatar que Joly
era quien lo había armado con varios ayudantes. Allí nació la idea de instalar
la primera emisora panameña.
De allí en
adelante se pusieron a trabajar juntos Fernando Joly, Félix Álvarez, Emérito
Núñez y Enrique Paniza en la idea de fundar la primera emisora de radio
netamente panameña. Primero recelosos, hicieron varias consultas a Jaime Jácome
padre, quien entonces era uno de los gerentes de la United Fruit Company, y
éste les hizo saber que él no creía que había ningún inconveniente, ya que no
había ley que lo prohibiera, pero que iba a hacer las consultas al doctor
Harmodio Arias M., asesor legal de la compañía. Luego de una opinión del doctor
Arias, los pioneros de la radio panameña pusieron manos a la obra, y en el año
de 1933 salieron por primera vez al aire.
Una vez salió
al aire la primera emisora panameña, el gobierno de los Estados Unidos alzó su
voz de protesta contra la misma ante los personeros del gobierno de Panamá, y
éstos sin ninguna dilación, por intermedio del Ministro de Gobierno y Justicia
de esa época, doctor Galileo Solís, procedieron a cerrar la misma, ya que los
norteamericanos se decían los dueños de las frecuencias radiales de la
República de Panamá. Pero los pioneros de la radio panameña siguieron
operando su
emisora en forma clandestina, cosa que provocó que la policía entonces bajo el
mando de Aurelio Guardia, los cerrara a la fuerza, cosa que causó una ola de
protestas de parte de la ciudadanía en general, ya que consideraban que la
medida tomada por el gobierno nacional era arbitraria.
Ubicada en calle Balboa de la ciudad de Panamá. El 17
de abril de 1932, se lanzó al aire, tal vez como prueba, las notas del Himno
Nacional, a las 3:11 minutos de la tarde. Operaba sin frecuencia pero su
inauguración con los símbolos convencionales HP5J, en la banda de 31 metros y
frecuencia de 9.030 KHz se efectuó el 25 de diciembre de 1934, en la calle J.
Número 8, del barrio de Santa Ana.
Sin
autorización oficial ni cristal de control de onda, se realizan las primeras transmisiones
clandestinas en la residencia de Gordilis en Rio Abajo, y es el 24 de agosto
de 1933, cuando comenzó a operar abiertamente con programas en vivo.
La ley 12 de 3
de octubre de 1934, se regulo sobre los fines y el control del medio, se
estableció que para fomentar el desarrollo económico y cultural del país. En 1952, surge el decreto N°1056 del 8 de
abril sobre locutores y comentaristas radiales, donde cada locutor o
comentarista debía realizar y aprobar exámenes escritos y orales, además de tener
una voz apropiada, dicción perfecta, capacidad de improvisación, cultura
general, pronunciación correcta, apellidos y rectitud comprobada.
Algunas de
las primeras emisoras panameñas fueron las siguientes:
LA VOZ DEL PUEBLO (H.O.H.A. 900 Kilociclos, A.M.)
tercera emisora fundada en la década de 1930 por la familia Lombardo Vega.
LA
VOZ DE PANAMA, en octubre de 1934,
nace, primera emisora panameña que había salido al aire, al igual que “Radio
Miramar”, tercera en su género, se mantenían al aire.
El 24 de julio
de 1935, inicia C.P.R. de Colón, bajo la dirección de José Jaén y
Alberto R. Stevenson.
LA
VOZ DE ANCON fundada en 1946, en
la plaza 5 de mayo. Su programación era en ingles originalmente con George
Williams. Se dice que esta fue la primera planta difusora del país.
LA
VOZ DEL BARU primera emisora de
radio en la provincia de Chiriquí en 1946. Su fundador, gerente, copropietario
con Lorenzo Esquivel y Guillermo Tribaldos II, fue don Rubén Darío Samudio
gerente y socio de esta empresa.
ONDAS
ISTMEÑAS inicia en 1947 gracias a los
esfuerzos de la familia Zurita. Su slogan fue “Una clara voz, al servicio de la
patria”.
R.P.C. inicio labores en 1950, incluyendo programas de radio
novelas, deportes y noticias.
En la década de
los 50, RADIO RELOJ. Primera en laborar las 24 horas del día. Se
convirtió en el “despertador” de muchos radioescuchas. Su máximo impulsador fue
Orlando Mocci, pionero de la radiodifusión nacional.
RADIO
MIA creada en 1957, por Ramón Pereira.
La emisora
estatal, RADIO LIBERTAD. Inicio labores el 27 de mayo de 1971 con su
slogan “La Voz de la Revolución”, hasta el 15 de agosto de 1982 que paso
a llamarse RADIO NACIONAL DE PANAMA, con su slogan “La emisora de los Alcones de Torrijos”.
RADIO
Y TELEVISION – CANALES 8 Y 10.
Esta emisora perteneció al Comando Sur de los Estados Unidos, que operaba en el Fuerte Clayton en la Zona
del Canal de Panamá, su misión era se utilizaba transmitir mensajes a los militares acantonados en dicho fuerte y
la población residente en la franja canalera.
RADIO
H.O.G. emisora panameña que estuvo
instalada en el edificio de la papelería nacional en Juan Díaz, su programación
era en inglés.
La primera
estación en Santiago de Veraguas fue “Ondas Centrales”.
Primeras
Emisoras del Interior del País
Como antecedentes
de los inicios de los medios de comunicación social radiofónicos en Panamá,
tenemos que para el año 1911 ya operaba en la compañía bananera “United Fruit
Company”, de Bocas del Toro, un equipo de radio y cable para uso privado y
comercial de la empresa.
- Primera emisora panameña: Radio Experimental Tembleque, HPJ5.
- Primer sistema de difusión: Servicio público de Radio (La Voz de
Panamá).
- Primera Emisora con licencia oficial: Radio Miramar.
- Primera emisora del interior: La Voz del Interior, Aguadulce,
provincia de Coclé.
- Emisora más antigua del interior: Radio Provincias.
- Primeros técnicos de radio: Fernando Jolly, Enrique Paniza, Félix
Alvarez y Emérito Núñez.
- Primera emisora deportiva: Onda Popular.
- Primer programa radial infantil: Tía Licha por Radio Independiente.
- Primer programa de aficionados: Cazando Estrellas por Víctor Julio en
la Voz de Panamá.
- Emisora más antigua de la provincia de Chiriquí: Ondas Chiricanas, 7
de agosto de 1948. Fundado por Don
Elizardo Calvo, Abigaíl Cano de Calvo y Ramón Monchy Cano.
La década de los años veinte fue
importante para la radio, pues en este periodo las grandes corporaciones se
adueñaron de la industria, mejoro la calidad de los aparatos receptores, se
hicieron los primeros comerciales, se conformaron las cadenas radiofónicas y se
establecen las frecuencias para regular
las relaciones de la industria.
La época de oro, de la radio se vivió de
1930 a 1950. La llegada de la televisión
obligo a las estaciones locales a adoptar formatos como el de las 40 más
escuchadas o el de música country.
La FM se popularizo entre los años
setenta y ochenta, durante los años
noventa, gracias a la relajación de las leyes al respecto, se dio un proceso de
concentración de la propiedad en la industria.
La programación de la radio la
proporcionan estaciones locales, cadenas y agencias. Las estaciones han cambiado de formato para
llegar a segmentos más definidos de audiencia.
Función de la Radio
La radio como medio de comunicación,
tiene una función muy importante dentro la sociedad y la cultura.
Informar, educación y cultura,
desarrollo, movilización política y social, entretenimiento y recreación, y por
supuesto su función comercial
Sin embargo dentro de sus pilares
podremos mencionar, que la radio debe
informar, entretener y educar.
Ventajas y Desventajas de la Radio
Ventajas:
·
Se escucha en los lugares más recónditos del
mundo dependiendo de su frecuencia.
·
Es un medio accesible, ya que es más cómoda
en precios.
·
Encontramos emisoras de diversos géneros
musicales, de deportes, noticiosos, de diversas religiones, entre otros.
·
La calidad sonora, es de primera, ya que no
tiene interferencia de ningún tipo.
·
Está habilitada para públicos heterogéneos,
ya que no conoce de clases sociales, sexo, religión, edad, entre otros.
·
Actúa en el momento de la noticia o cualquier
evento que se esté presentando.
·
Podemos escucharla por medio del internet.
·
Existen los horarios 24 horas.
·
Las encontramos con cobertura regional,
nacional e internacional.
Desventajas:
·
Tiene mucha competencia.
·
Los costos son muy bajos y en algunas
ocasiones esto no representa una gran ganancia para la empresa radiofónica.
·
Se encuentre sujeta al estado de ánimo del
locutor o DJ y esto interfiere en la programación.
Aunque es una ventaja, en algunos momentos
los públicos heterogéneos, puede resultar un inconveniente, ya que la
publicidad no va dirigida a un público específico.
Al momento de pasar la publicidad, siempre
escuchamos las primeras pautas y tendemos cambiar de emisora, por la gran
cantidad de publicidad.
Actualmente contamos con una gran
cantidad de emisoras dentro de nuestro país.
Dentro de nuestra provincia tenemos, Ondas Chiricanas, Radio Chiriquí,
METO, Blass, TOP, Ritmo Stereo, Radio María, Faro de David, HTC, entre otros.
LA
TELEVISIÓN
La Televisión y su función de acuerdo
al mensaje publicitario
La televisión es un aparato o
sistema de telecomunicación para la transmisión y recepción de imágenes en
movimiento y sonido a larga distancia, que emplea un mecanismo un poco difícil
para el entendimiento de muchas personas. Es un medio audiovisual de comunicación
para las personas porque ejerce una gran influencia positiva o negativa en sus
conocimientos y acciones de todos los días.
La palabra "televisión" es
un híbrido de la voz griega "tele" (distancia) y la latina
"visio" (visión). El término televisión popularmente conocido por
“tele”. A veces se abrevia como TV.
Este término fue utilizado por primera vez en 1900, por Constantin Perski en el
Congreso Internacional de Electricidad de París.
La televisión es más que un medio de
entretenimiento, información y publicidad ya que se ha convertido parte de la
vida social y cultural de los adultos y niños; por ello, las cadenas realizan
propuestas de programación que incluyan un contenido educativo y de orientación
social importante. Es nuestra principal fuente de noticias y además, sirve para
transmitir informaciones de farándula, deportes, programas infantiles, novelas,
películas, información de todo el país tanto nacional como internacionalmente.
SU FUNCIÓN DE ACUERDO AL MENSAJE
PUBLICITARIO
1.
Llegar a todos los segmentos de la población de
forma autorizada, estimulante e influyente.
2.
La televisión apela a todos los sentidos valiéndose
de imágenes, sonidos y movimientos.
3.
Ofrecer a los anunciantes una flexibilidad ilimitada
por el alto grado de compenetración con el público.
4.
Mantener la popularidad siempre en aumento.
5.
Demostrar la superioridad en cuanto a cobertura de
público se refiere y a las posibilidades creativas que conlleva.
ANTECEDENTES DE LA TELEVISIÓN
La televisión se origina en 1884,
cuando Paul Nipkow diseña el disco de Nipkow cuya pieza fue muy importante para
el desarrollo de la misma.
En 1925, John Logie Baird diseñó
otros componentes de la televisión. En 1927, en Londres, se hizo la primera
transmisión televisiva pública. Después, en 1930, en Estados Unidos, se hizo la
segunda transmisión televisiva a nivel mundial pero fue la primera en el
territorio Americano.
En 1936, en Inglaterra, se
iniciaron las primeras emisiones televisivas con programación. Y en 1939, en
Estados Unidos, sucedió lo mismo.
Hasta el año 1950, aparecen las
transmisiones televisivas a color. Antes de esta fecha la televisión se
proyectaba a blanco y negro.
En 1980, se empezó a desarrollar
la televisión digital y en 1990, se empezó a desarrollar la televisión de alta
definición.
Luego, con el avance de la
tecnología se pudo mejorar los tipos y funciones de la televisión, hasta llegar
a nuestros días para ser cómoda y versátil para todos nosotros.
En el 2012, aparecen las
televisiones más populares ellas son: las de 3D, táctiles, con sensores de
movimientos, otros.
Como podemos ver, los pequeños
avances o aportes que hicieron las mentes brillantes de muchas personas se
fueron mejorando con el paso del tiempo, y hoy en día, se pueden ver los diversos
modelos y funciones de la televisión, haciendo un gran cambio y desarrollo a la
sociedad.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA
TELEVISIÓN
Ventajas:
Ø
Alta
cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.
Ø
Gran
diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin de llamar
la atención de los espectadores, permitiendo así a los anunciantes decidir
sobre el canal más apropiado para presentar sus avisos.
Ø
Posee
un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período
mínimo de tiempo.
Ø
Alto
nivel de impacto.
Ø
Es
el único medio audiovisual que permite una mejor y más completa información.
Ø
Es un medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia (people meter). Este sistema permite
evaluar los distintos canales y programas de televisión, por medio del rating.
Ø
Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada
programación a sus espectadores, de acuerdo a las características propias de
cada grupo objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los hogares.
Ø
Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: además de
las tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca
del producto, micro comerciales, otros.
Ø
Aunque la TV
puede ser enfocada o seleccionada por geografía, hora, programa y cadena, es
aún un medio de comunicación masivo con un alcance sumamente amplio.
Ø
Nos informa sobre los hechos más
relevantes a nivel nacional e internacional.
Ø
Nos mantiene actualizado en cuanto a la
información y conocimientos se refiere.
Ø Alto contenido de
motivación: al combinar imágenes, texto, animaciones, es más atractivo para su
receptor y por lo tanto, tiene mayor estímulo que con otros medios.
Ø Contribuye al desarrollo
de la capacidad de escuchar, observar y relacionar.
Ø
Realiza las cualidades o beneficios del producto o servicio.
Ø
Es un medio de diversión cuando tenemos
tiempo libre.
Ø
La
televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta
costosa y eficiente.
Ø
Los
anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes.
Ø
La
publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su
producto o empresa.
Ø
La
TV permite la personificación atribuyéndole cualidades humanas a objetos,
alimentos o animales.
Ø Es un medio masivo, por lo que se
puede llegar a una mayor audiencia.
Desventajas:
Ø
Para anunciarse
en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un productor. Los costos de
producción sumados a los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes.
Ø
La TV puede parecer complicada para los pequeños anunciantes. Sin
embargo, si usted piensa que es el medio correcto para su mensaje, consulte con
la estación o con una agencia de publicidad o producción.
Ø
Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque
cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
Ø
Forma una adicción en las personas.
Ø
Muchos programas no benefician al conocimiento.
Ø
Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la
programación están cada vez más llenos. Su anuncio puede ser el primero, el
tercero o el décimo, lo que puede afectar el nivel de atención del televidente.
Ø
Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción pueden deslucirse frente a
los producidos con un gran presupuesto.
Ø Existen muchos programas
cuyo contenido no es adecuado para un determinado tipo de audiencia como de
tipo sexual, violento, agresivo, inmoral, otros.
LAS VALLAS PUBLICITARIAS
LAS
VALLAS PUBLICITARIAS y su función de
acuerdo
al mensaje publicitario
CONCEPTO DE VALLAS PUBLICITARIAS
Las vallas publicitarias son
estructuras rígidas fijadas de manera perpendicular al suelo sobre las que se
apoya un soporte plano en el que se coloca el cartel o mensaje publicitario.
Sus grandes dimensiones generalmente 8x3 metros- permiten una excelente
visibilidad por parte de conductores y viandantes, se ubican en lugares de
mucho tránsito y generan gran
número de impactos en su emplazamiento,
permiten que el público entre en contacto con el mensaje publicitario muchas
veces, generando un mejor recuerdo de la publicidad y unos efectos más
duraderos.
ANTECEDENTES
Las vallas publicitarias surgen del gran avance que presento el uso de los carteles.
Los comerciantes de todo el mundo fueron hábiles al descubrir el valor
comunicacional del cartel como medio; el desarrollo de agencias de publicidad y
de investigación de mercados le dieron al cartel un último impulso para su
establecimiento y motivaron la creación de una industria que ahora
comercializara grandes carteles
conocidos hoy día como vallas
Publicitarias, las cuales son parte de la publicidad exterior.
TIPOS DE VALLAS PUBLICITARIAS
Es importante determinar qué tipo de valla se
adaptaría mejor a nuestro negocio o anuncio, con este fin vamos describir
los tipos de vallas más usados
y señalar sus estructuras.
Valla de ocho paños. De
naturaleza urbana, se compone de ocho impresiones sobre papel encoladas sobre
un panel de forma que crean un solo mensaje.
Valla iluminada. Es la valla tradicional a la
que se ha introducido iluminación interior.
Se puede visualizar también en ambientes poco iluminados o de noche
generando un mayor número de impactos publicitarios, por medio de focos, esta
modalidad adquiere gran vistosidad al crear un efecto de reverberación.
Valla mono poste.
Utilizada en lugares amplios o en ausencia de muro, se trata de una valla
soportada por un solo pie de gran altura. Es propia de zonas poco pobladas o
vías interurbanas.
Valla biposte. Utilizada en lugares muy
amplios, en ausencia de muro, se trata de una valla soportada por dos pies de
gran altura. Como dos mono postes colocados de forma continua. Suele mantener
una valla de grandes dimensiones desarrollado en tres dimensiones y con iluminación.
Valla de tres caras. La
imagen publicitaria se forma por la combinación de una serie de paneles de
sección triangular impresos por las tres caras. Un sistema automático hace que
giren todos a la vez cambiando así el mensaje a la vista del público.
Valla baja. Se aprovechan los pies de los graderíos para
instalar vallas publicitarias. En su versión más avanzada, encontramos vallas
con dispositivos rotativos o digitales que permiten desplegar diferentes
anuncios.
Valla digital. Es una valla cuyo mensaje se
crea a partir de programas informáticos. Pueden estar diseñadas para mostrar
texto en movimiento, diferentes mensajes de una misma compañía o incluso,
mensajes para diferentes compañías durante un tiempo tasado a lo largo del día.
Dada la versatilidad y creciente rentabilidad, esta modalidad está llamada a
convertirse en el estándar del futuro.
Valla inflable. Se trata de un objeto
inflable que despliega un anuncio publicitario. Es una forma atípica de valla
que se coloca a menudo en las inmediaciones de estadios deportivos cuando va a
tener lugar un partido de éxito.
Valla móviles Se colocan sobre un vehículo de carga
(camioneta, tráiler o camión) mostrando el mensaje hacia los costados y que circula por
avenidas y calles con el objetivo de mostrar la publicidad. Se adaptan a lo
largo del vehículo.
Funciones de
las vallas publicitarias
1- Lograr impacto con el mensaje
2-frecuencia del mensaje
3-Rapidéz en la divulgación del mensaje
4-Continuidad del mensaje
Ventajas de las Vallas
publicitarias
- Se utiliza mucho como un medio de reforzamiento de campañas de
publicidad.
- Es un excelente para
introducir nuevos productos o servicios en el mercado.
- Tiene un costo muy bajo.
- Ofrece una gran flexibilidad al cliente.
- La gran repetición puede lograr una buena relación en el
consumidor.
- Es un medio muy útil para fijar la imagen de una marca.
- Permite una selectividad geográfica muy amplia para de esta forma
dirigirse a un público específico.
- Es un medio que se exhibe las 24 horas del día, de noche son
iluminados para que de esta forma el receptor tenga la oportunidad de ver
el anuncio.
- El mensaje se puede colocar cerca del punto de venta y de esta
forma cautivar al consumidor.
DESVENTAJAS DE LAS VALLAS PUBLICITARIAS
- La exposición a esta publicidad
es involuntaria y breve; se
calcula que la mayor parte de las señales según el manual de publicidad de
Kepler son vistas en menos de 10 segundos por el promedio de público; es
por ello que se obliga a complementar el mensaje mediante el uso de otros
medios.
- La demanda por determinados sitios privilegiados para la
colocación de publicidad exterior, implica que no se puede complacer a
algunos anunciantes con sus elecciones de ubicación de publicidad.
- Algunos elementos de paisaje urbanístico (edificios, monumentos,
árboles, otros) que limitan el poder intencional sobre la publicidad exterior.
- El medio exterior es sujeto de leyes adversas y de críticas de
grupos de intereses públicos y ambientalistas; que ven que este tipo de
publicidad es una plaga para el paisaje y un medio poco ético
- La autoridad correspondiente puede cambiar las normas que aplican
a las vallas publicitarias de una zona en particular, en cualquier momento
y sin previo aviso.
EL INTERNET
Internet y su función de acuerdo
al mensaje publicitario
La publicidad en Internet comenzó en
1994 cuando Hot Wired, la contraparte
digital de la revista Wired, especializada en los últimos adelantos técnicos,
inauguró un sitio en la red patrocinado por una docena de clientes que pagaban
por anunciarse en sus tiras publicitarias. A partir de entonces la publicidad
en línea se ha vuelto una nueva industria poblada por compañías que crean y
venden anuncios, y que contabilizan cuántas personas los reciben. Hoy en día
hay un número creciente de compañías que consideran a la red como otra opción
para su publicidad, además de la radio, la TV y los periódicos.
Un estudio realizado a finales de 1996
encontró que casi la mitad de los 100 principales anunciantes estadounidenses
había comprado publicidad en la red y que la mayoría tenían sus propios sitios.
A pesar de su creciente popularidad, es
mínima la cantidad de dinero que produce la publicidad en este medio de
comunicación, comparada con otros. En 1996, por ejemplo, se invirtieron
alrededor de 300 millones de dólares en la publicidad en línea, una cantidad
casi igual a la que sólo Procter & Gamble gasta al mes en los medios de
comunicación tradicionales. La mayoría de la publicidad en la red es comprada
por compañías de computación, empresas de telecomunicaciones u organizaciones
que operan en ella. En 1996, por ejemplo, Microsoft, AT&T, Netscape,
Infoseek e IBM fueron los 5 anunciantes más importantes.
Internet es
el último medio de comunicación que se suma a la cultura de masas, actuando
como fuente de información y vía de entretenimiento, compra, formación,
creación de negocios, movilización social, etc. Como en casos anteriores de irrupción
de un canal distinto, ha provocado un aluvión de análisis, críticas y
exageraciones sobre lo que podía provocar. La llamada revolución de internet es
una aportación histórica de los 90 basada en las nuevas tecnologías y llamada a
quedarse para siempre
Dar a conocer un sitio web, un
producto, un servicio o una idea en internet no es tarea fácil, ya que en la
red existen más de ocho mil millones de páginas web. Sin embargo, tampoco es
una misión imposible porque se dispone de valiosas herramientas promocionales,
como la publicidad
en internet.
En esencia, la "publicidad
en internet" es una
forma de comunicación impersonal que se realiza a través de la red y en el que
un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que pretende informar,
persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios,
ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes
hacia su sitio web, posibles compradores,
usuarios, seguidores, etc.
Internet como medio de
comunicación global ha supuesto un gran cambio en la comunicación en general y
en especial en la comunicación publicitaria. Las diferencias con los medios
clásicos no van más allá de las posibilidades técnicas que permite Internet,
por lo que no cabe considerar a la publicidad en Internet como un fenómeno
jurídico que necesite una regulación especial. Los problemas jurídicos que plantean
la publicidad en Internet son las posibilidades de que se realice una
publicidad ilícita: engañosa, desleal, contraria a la Constitución y a la
normativa específica que regula la publicidad de determinados productos,
bienes, actividades o servicios. Por ello las normas jurídicas relativas a la
publicidad son aplicables igualmente cuando el medio de difusión es Internet.
La publicidad en Internet
no tiene una finalidad diferente, ni es un mensaje comunicacional distinto al
de la publicidad clásica, en todo momento hablamos de un mensaje informativo
complejo con una finalidad específica en el caso de la publicidad comercial:
atraer a posibles consumidores hacia la oferta.
Entre las principales diferencias de Internet con otros medios de
difusión publicitaria destacan;
·
Internet no solo es un
medio para realizar publicidad sino también para iniciar relaciones
contractuales e incluso perfeccionarlas.
Ø La principal peculiaridad de Internet radica en la integración del
mensaje comercial con los contenidos, pues en ningún medio como en Internet es
tan difícil separar la publicidad del resto de las áreas de marketing, ya
que en Internet, simultáneamente, se anuncia, se ejecuta la transacción
comercial, se informa técnicamente, se aconseja al consumidor, se ofrece
regalos y se prosigue el servicio posventa.
Ø Por ello al determinar qué es publicidad en Internet se ha de
especificar que es tanto aquella que atrae a posibles compradores hacia un bien
electrónico como hacia un bien convencional. Con el término de bien electrónico
nos referimos a aquéllos que se adquieren a través de la red, descargándose al
ordenador personal (programa, vídeo, textos) y con la expresión de bien
convencional nos referimos a aquéllos que requieren la entrega material fuera
de la red.
La relación entre emisor y
receptor se ve alterada en algunas técnicas publicitarias como consecuencia de
la interactividad que se utiliza en Internet. El receptor adquiere un papel
fundamental: puede decidir que anuncio ver y cual no sin necesidad de cambiar
la actividad que estuviera realizando (no es lo mismo que cambiar de canal de
televisión o dejar de verla mientras se emiten espacios publicitarios), el
receptor puede continuar navegando por la red sin alterar nada salvo la
desaparición de la publicidad con un simple “click”.
· Es tanto un medio de
publicidad de marca como un medio interpersonal. Por eso la publicidad en
Internet puede ser dirigida a un público amplio o estar diseñada de forma que
ofrezca una respuesta personalizada.
La publicidad on
line ha ido rápido en la creación de nuevas formas publicitarias, hasta el punto de que ya
se puede hablar de una evolución motivada por la búsqueda de respuestas a las necesidades de los
organizaciones que invierten en internet.
La
novedad de publicidad en Internet se encuentra, principalmente, en el medio o
soporte de la actividad publicitaria al que se tienen que adaptar las técnicas
publicitarias.
Es por esto que los Elementos
Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaña de Publicidad en Internet pueden ser:
·
BANNERS: Ventanas
de Internet que se integran como parte de una página web y que se utiliza como
soporte del mensaje publicitario.
Ø
Banner estático: similar al cartel publicitario
que se incorpora en los medios de comunicación escrito. No tienen ningún
tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a la web, y
pueden tener un logo.
Ø
Banner dinámico: similares a los anuncios
publicitarios que se emiten en los medios de comunicación audiovisuales, pero
con una relevancia mínima o inexistente del sonido como parte del mensaje. Tienen algún
tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen
más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de
venta, texto publicitario e imagen.
Ø
Banners rotativos: aparecen de
forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente,
ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente
son de gran formato por sus características de lograr el impacto visual al
usuario, y poseen una animación en flash con los más
avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la
pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño,
como por su colocación en la web.
La
interactividad del banners se da en la posibilidad que tiene el receptor de
dirigirse directamente a la oferta o al inicio de las negociaciones pulsando
con el ratón del ordenador sobre el banner.
·
POP
UP: Ventanas de Internet vinculadas de forma independiente a una página web.
Su uso suele ser el de soporte de un mensaje publicitario o como web de marca
en la que se ofertan determinados bienes o servicios.
·
Texto: Por lo general,
es una frase escrita que incluyen un link o enlace hacia una determinada página
del sitio web que se desea dar a conocer. Se recomienda que ésta frase además
de mencionar el nombre de la página web, incluya las palabras clave con las que
se pretende lograr una buena posición en los buscadores y que se encuentran en
mayor proporción en la página hacia la que apunta el enlace.
Ø Anuncio de texto: Son anuncios
publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un eslogan o idea de venta
(siendo esto la breve descripción del producto), la dirección o URL de la web, y un
enlace; puede ser sin imagen o con imagen.
Ø Texto publicitario: Es el que se
escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto, y
es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales
(televisión y pantallas). A diferencia de en estos medios, los textos
publicitarios en Internet tienen un enlace a la web y una URL.
Ø
Enlace:
Los enlaces o links son la dirección
de otra página web que promociona una empresa, y que llevan a dicha página.
Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección
web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.
·
Botones: Son
pequeñas imágenes en JPG o GIF de 125 x 125 píxeles. Estas imágenes pueden ser
cuadradas, redondas, etc.
·
Firmas digitales: Son
textos que se incluyen al final de cada correo electrónico (que se vaya a
enviar a alguien) para identificar. Por ejemplo, al director del sitio web, su
cargo, página web, correo electrónico y el producto o servicio que se pretende
promocionar.
·
Correo electrónico comercial: Mensaje publicitario que se transmite por vía electrónica al correo
privado de un potencial consumidor. Pudiéndose distinguir el correo electrónico
solicitado y el “spam” o correo electrónico no solicitado.
·
Web de marca o empresa: La
simple aparición de una determinada empresa o marca en Internet es considerada
como un método publicitario. La empresa se presenta de un modo actual y
adecuado a una nueva forma de marketing, utilizando a su vez el espacio web
para lanzar mensajes publicitarios que vinculan directamente con la oferta.
· Juegos publicitarios: Son juegos interactivos
utilizados como medio de distribución de mensajes publicitarios. Los juegos
interactivos intentan aprovechar las cualidades del juego tradicional
incorporando los mensajes publicitarios de los anunciantes al uso y disfrute
que el público obtiene de ellos.
·
Videos publicitarios: Tienen una perspectiva muy
similar a la de los juegos interactivos. Son mensajes publicitarios audiovisuales
que se asemejan a los anuncios televisivos con una importante diferencias: los
videos publicitarios en la red tienen una posibilidad de difusión internacional
en muy poco tiempo y a un bajo coste debido a que en la mayoría de las
ocasiones son los propios usuarios de la red los que difunden el mensaje.
· Blogs: El fenómeno blog también ha formado parte de la
publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners,
botones y logos, que llevan a la página en promoción.
Modelos de precios
Existen múltiples modelos de precios
para las campañas de publicidad online. Los más frecuentes son:
·
CPM (Costo por mil)
·
CPC (Coste por click)
·
CPL (Coste por lead)
·
CPA (Coste por adquisición)
Medición
de la Publicidad en Internet:
La audiencia son los ojos que ven las
páginas web, dan sentido a su existencia. Por eso, desde el nacimiento del
Internet se han desarrollado diversos sistemas para medir las audiencias. Pero
al tratarse de un medio nuevo, no ha sido fácil extrapolar los sistemas de
medición ya establecidos.
La publicidad sigue siendo vital para la
supervivencia de buena parte de los negocios de Internet, aunque es verdad que
el cobro por contenidos se abre paso en algunos campos específicos. Y para la
publicidad es imprescindible que los sistemas de medición de audiencias generen
confianza entre todos los implicados. Lo mismo vale para quien no vive de la
publicidad o para quien pretende hacer negocio: conocer a los visitantes ayuda
a dar los pasos correctos y ofrecer un mejor servicio al visitante.
En Internet conviven tres métodos para
medir el tráfico, cada uno con sus limitaciones, y todos con sus partidarios y
detractores:
·
Basados
en el usuario (user-centric):
Se
obtiene la información mediante paneles de usuarios, ya sea mediante
entrevistas (EGM/AIMC), encuestas online (EGI) o a través de programas
instalados en los ordenadores de los internautas que, a modo de caja negra,
registran la navegación (Nielsen/Net ratings o comScore MediaMetrix).
·
Basados
en la publicidad (ad-centric):
Analiza
el tráfico mediante los banners y otros elementos publicitarios a
través de los archivos de registro (logs) de los servidores de anuncios.
Cada
vez que un anuncio se muestra, un sistema lo contabiliza.
·
Orientado
al sitio web (site-centric):
El
sitio web registra la actividad de sus visitas mediante los logs del servidor o las etiquetas (código
HTML o Java) colocadas en sus páginas.
En
el primer sistema, no hay ninguna seguridad de que el sitio web no haya
alterado la audiencia, mientras que el segundo (el basado en etiquetas) existe
un tercero, ajeno, que hace de árbitro y garantiza la integridad de los datos.
Ventajas de la publicidad en Internet
La principal ventaja de
la publicidad online es el coste, sensiblemente más económica que otro tipo de
medios. Pero no es esta la única, también tiene la ventaja de la inmediatez, el
destinatario del anuncio puede acceder al producto o servicio al instante
(haciendo clic en el link). Por su parte, el anunciante paga (en la mayor parte
de las ocasiones) por cada visita que recibe. De esta forma limita el coste de
la campaña y se asegura la rentabilidad de la misma.
- Selección específica
del público objetivo.
- Posibilidad de
cerrar la compra:
al ver el anuncio la audiencia puede usar el medio para entrar en
contacto, solicitar más información e, incluso, realizar la compra. Esto supone como mínimo un
ahorro de tiempo y esfuerzo.
- Espacio único: la publicidad y el resto de
contenidos comparten el mismo el espacio, de modo que el espectador no
puede hacer zapping.
- Calidad de impacto, derivado de las buenas condiciones de
recepción. La publicidad en internet se beneficia del nivel de
concentración al que llega la audiencia en este medio. Quien está delante de
la pantalla no está haciendo otras cosas como le pasa al oyente de radio,
ni se duerme como cuando está viendo la tele. Él está conectado, se
engancha.
Desventajas de la Publicidad en Internet
- Deja fuera a
segmentos enteros de población, aunque es una cuestión que con seguridad irá
cambiando con el tiempo. Por el momento todos aquellos que no dispongan de
un ordenador, de conexión a la red y de conocimiento del medio no podrán
acceder a la publicidad. Con internet se llega a los internautas.
- Relativa fiabilidad de
los mensajes: la naturaleza del medio
permite la circulación de todo tipo de mensajes, con y sin fuente fiable y con
una gran capacidad de parecer real. El conocimiento de algunos casos de fraude
y la sensación de anonimato que favorece la red pueden afectar a la
credibilidad de sus mensajes.
- Rechazo a los
mensajes comerciales:
los usuarios suelen ser sensibles con la publicidad, a la que en muchas
ocasiones considera invasiva, por su recepción no solicitada, su
repetición y su insistencia, sobre todo el llamado spam que se está
convirtiendo, junto con los virus, en el principal problema de la
comunicación eficaz vía internet.
- Audiencia limitada: aunque su potencial está demostrado, es preciso mirar las cifras
totales antes de caer en la ceguera de pensar que este medio “puede con todo”,
como se ha repetido muchas veces. En todo caso, para eso hay que esperar.
El sector de la publicidad online
a nivel mundial mueve en 2010 aproximadamente 62.000 millones de dólares,
situándose en uno de los medios publicitarios más interesantes para los
anunciantes y consiguiendo una cuota superior al 13% de la inversión
publicitaria total.
La publicidad online es uno de
los medios que más crece interanualmente. En España, es el único medio
publicitario que crece a ritmos de 15%, cuando el resto de medios bajan su
inversión.
Entre los tipos de publicidad
online y el reparto de inversión, según el último de inversión realizado
con price water house coopers en el que hubo en 2009 una inversión
online de 654 Millones de euros (una cuota del 11,64% de la inversión
publicitaria total) la publicidad en Search (esencialmente Google) supuso un
54,49%, mientras que la publicidad Display fue un 45,51%.
LAS
REDES SOCIALES
Las Redes
Sociales y su función de acuerdo
al mensaje publicitario
Un servicio de red social es
un medio de comunicación social que se centra en encontrar gente para
relacionarse en línea. Están formadas por personas que comparten alguna
relación, principalmente de amistad,
mantienen intereses y actividades en común, o están interesados en explorar los
intereses y las actividades de otros.
La Redes Sociales: son comunidades online de personas con intereses o
actividades en común. Conectándose a través de internet generan contactos
afines, tanto para fines sociales como comerciales.
El origen de las redes sociales se remonta al menos a 1995,
cuando el estadounidense Randy Conrads creó el sitio Web classmates.com. Con
esta red social pretendía que la gente pudiera recuperar o mantener el contacto
con antiguos compañeros del colegio, instituto, universidad.
En 2002 comenzaron a aparecer los primeros sitios Web que
promocionaban redes de círculos de amigos en línea o relaciones en las
comunidades virtuales. La popularidad de estos sitios creció rápidamente y se
fueron perfeccionando hasta conformar el espacio de las redes sociales en internet. Para el año 2004 se creó una de las redes más famosas a
nivel mundial que es el Facebook, por el joven Mark Zuckerberg.
Al ser comúnmente gratuitas todas o la gran mayoría de personas con acceso
a internet pertenecen a una o más redes sociales.La teoría de los seis grados de separación afirma que cada individuo del
planeta está conectado con el resto. Esta relación se basa en una cadena de
conocidos que no supera las 6 personas. Esta hipótesis ha intentado ser
demostrada desde su origen a principios del siglo XX. La teoría reza que cada individuo conoce a una media de 100
personas. Si estas 100 personas difunden un mensaje a todos sus conocidos
podemos transmitir información a 10.000 individuos fácilmente. Con la llegada
de internet y las redes sociales online la teoría de los seis grados de
separación ha recobrado fuerza.
Las redes sociales en internet son aplicaciones web que favorecen el
contacto entre individuos. Estas personas pueden conocerse previamente o
hacerlo a través de la red. Contactar a través de la red puede llevar a un
conocimiento directo o, incluso, la formación de nuevas parejas.
Entre las redes sociales más destacadas
están: Facebook, twitter, MySpace, LinkedIn, Pinterest, Flickr, Instagram, Google+, DropBox, Bebo, Tumblr, Hi5, Skype,
entre muchas otra más.
Algunas redes sociales venden publicidad en línea para sus sitios web, básicamente
eso crea una red de personas que lo pueden ver con ciertas características que
el anunciante quiera dar a entender o seleccionar; otras redes sociales venden
información, otros como LinkedIn participan en la bolsa y hacen convenios con
empresas y otros venden productos.
Las redes sociales conectan personas a bajo costo, lo que puede ser
beneficioso para los emprendedores y las pequeñas empresas que buscan
ampliar su base de contacto. Estas redes suelen actuar como una herramienta de
gestión de las relaciones con los clientes para empresas que venden productos y
servicios. Las empresas también pueden utilizar las redes sociales de la
publicidad en forma de anuncios publicitarios y de texto. Dado que las empresas
operan a nivel mundial, las redes sociales pueden hacer que sea más fácil
mantener el contacto con personas en todo el mundo.
Son herramientas que permiten a las personas poder tener acceso a ellas
(las empresas) de manera más directa, con contenidos rápidos y al mismo tiempo
en tiempo real, de la misma manera el cliente se siente identificado de cierta
manera de acuerdo a las empresas o negocios que sigue, por eso es muy común que
tiendan a compartir la información, que esta a su vez va a otros contactos que
en algún momento se convierten en clientes potenciales.
Ventajas:
ü Esta red social
puede usarse para hacer publicidad de servicios y/o productos.
ü Interacción con
personas de diferentes ciudades, estados e incluso países.
ü Envío de
archivos diversos (fotografías, documentos, etc.) de manera rápida y sencilla.
ü Permite la
interacción en tiempo real con los usuarios.
ü Las redes
sociales permiten la movilización participativa en la política.
ü Foros de
discusión y debate.
ü Permite dar a
conocer productos con mayor facilidad.
ü Herramienta para dar a conocer un
trabajo.
ü Posibilidad de segmentar a la población
que quieres alcanzar.
ü Tienen un contador que permite conocer
que tanto ha sido conocido el producto o servicio que se ha lanzado.
ü Seguir el mismo patrón creado por la
empresa en cuanto al estilo y características propias de la empresa.
ü Se puede conocer también las
publicidades de los competidores y conocerlos más de cerca.
ü Publicidades a bajo costo.
Desventajas:
ü La privacidad
es un tema de discusión en muchos ámbitos.
ü Posibilidad de encontrarse
con varias cuentas con nombres falsos.
ü Existe un
amplio porcentaje de personas que no cuentan aún con equipo informático,
internet ni energía eléctrica por tanto quedan excluidos de este servicio.
ü Los foros de
discusión pueden llevar a discusiones más allá de lo necesario si el community
manager no lo sabe controlar.
ü Hay que estar
conectado el mayor tiempo posible, porque de no estarlo el cliente puede sentir
una lejanía por parte del sitio.
ü No definir el
plan de acción y la imagen de la empresa.
ü Cualquier error
cometido por parte de la empresa, las demás personas lo pueden conocer
rápidamente.
ü Persona
inescrupulosa y mal intencionada que puedan comentar en los sitios de la
empresa.
Presentado por:
Georgina Caballero
Isis G. Torres
Maridenia Medianero
Carlos Martinéz
Rosa Beitia
Andrés Hylton
Quirina Vigil
